Среди космецевтических брендов HydroPeptide уверенно удерживает лидерство благодаря уникальному подходу к уходу за кожей, основанному на мощном действии пептидов. HydroPeptide насчитывает более 65 пептидов, которые использует в своих формулах. Это делает бренд одним из самых эффективных для комплексного ухода за кожей. Более 60 продуктов и 14 профессиональных протоколов охватывают потребности кожи любого типа и возраста.
Директор американской компании HydroPeptide Аннетт Рубин рассказала изданию Professional Beauty Magazine, почему бренд сделал ставку именно на пептиды и что он вкладывает в понятие «роскошный уход за кожей».
Почему именно пептиды
HydroPeptide был одним из первых брендов, которые начали исследовать действие пептидов, и уже более 20 лет инвестирует в инновации ингредиентов и способы их доставки. Ученые, стоящие за брендом, работают над поиском компонентов, которые могут влиять на поведение генов и включать или выключать определенные гены — это основы науки эпигенетики. В лаборатории измеряют и тестируют функции генов и наблюдают за тем, как они реагируют на определенные ингредиенты. Пептиды, если их тщательно подобрать, являются мощным средством для целенаправленного воздействия на возрастные изменения кожи, а также для устранения различных проблем — от акне до сухости. Формулы HydroPeptide разработаны с учетом синергетического эффекта для достижения максимального воздействия на кожу.
Когда уход становится по-настоящему роскошным
HydroPeptide завоевал лидирующее место в сегменте антивозрастного ухода не только благодаря инновационным формулам, но и благодаря высококлассному уровню бренда. Компания недавно провела ребрендинг ключевых месседжей, чтобы отразить свое видение: «Передовая наука о пептидах в сочетании с роскошными уходовыми средствами для действительно трансформационных результатов».
Аннетт Рубин, генеральный директор HydroPeptide, рассказывает: «Наши продукты действительно высокотехнологичны, но мы верим, что для того, чтобы быть люксовым брендом, мы должны выходить за рамки приятной текстуры и аромата и показывать действительно впечатляющие результаты от ухода». HydroPeptide был основан профессионалами и для профессионалов, гарантируя, что его роскошь будет ощущаться как в медицинских клиниках, так и в пятизвездочных спа-курортах. «Мы хотим, чтобы это был лучший опыт ухода за кожей в вашей жизни», — говорит Аннетт. Несмотря на научную основу бренда, Аннетт верит в силу ежедневного ухода за кожей и его значение для благополучия потребителей. «Если мы полюбим определенную процедуру и будем ее соблюдать каждый день, то именно она и станет ключом к получению долгосрочных результатов».
Чтобы усилить эксклюзивную привлекательность бренда, ключевые пептиды запатентованы для использования только компанией HydroPeptide. Аннет делится: «Мы очень тесно сотрудничаем с ведущими научными учреждениями и спонсорами, которые помогают нам в исследованиях. У нас очень тесные отношения с Keck School of Medicine — медицинской школой в University of Southern California, мы тесно сотрудничаем с доктором Бо Хань. Она возглавляет лабораторию регенеративных тканей и находит интересные решения для их восстановления». Аннет отдает должное команде бренда, в которую входят молекулярные биологи, дерматологи, специалисты по инъекционным методикам и косметологи.
HydroPeptide также сотрудничает с организациями по всему миру, включая ведущего мирового разработчика пептидов, чтобы создавать самые эффективные продукты. С этой целью компания тщательно анализирует взаимодействие пептидов с другими ингредиентами. «Я работаю в этой области уже более 35 лет и наблюдаю сдвиг в уходе за кожей в сторону регенеративной эстетики, — объясняет Аннетт. — Пептиды являются ключевым ингредиентом для естественного восстановления нашего тела».
При этом Аннет говорит, что не существует единого целевого потребителя HydroPeptide, поскольку пептиды также образуются в организме естественным путем и служат строительным материалом для тела. Половина всех пользователей HydroPeptide — это люди в возрасте от 19 до 45 лет — широкий спектр, который отражает универсальную привлекательность бренда. И хотя самая большая группа потребителей — люди 35-45 лет, в настоящее время целевая аудитория бренда молодеет.
Лучшие результаты без побочных эффектов
Преимущество пептидов заключается в том, что они способны воздействовать именно на те аспекты, которые нам нужны, не оставляя при этом нежелательных повреждений, которые часто вызывают лекарства или агрессивные компоненты.
Полный ассортимент HydroPeptide состоит из 56 продуктов для домашнего ухода, а также линейки для профессионального ухода за кожей лица. По словам Аннетт, ассортимент продуктов разработан таким образом, чтобы охватить все аспекты ухода за кожей и все запросы пользователей.
Главный продукт бренда — крем Nimni Cream — был назван в честь известного ученого доктора Марселя Нимни, «крестного отца» коллагена. Крем содержит запатентованную технологию Nimni™ в сочетании со сложной смесью аминокислот, ретинола, антиоксидантов и, конечно же, пептидов, включая запатентованный пептид CellRenew-16. Все эти компоненты вместе способствуют здоровому клеточному обмену. «Марсель Нимни постоянно утверждал, что здоровая стимуляция выработки коллагена — это самое важное, что мы можем сделать для поддержания общего здоровья кожи», — объясняет Аннетт. Она обращает внимание на проблемы, связанные с альтернативными активными веществами, в частности «каскад воспаления», вызванный только использованием ретинола. «Альтернатива от Nimni дает лучшие результаты без негативных побочных эффектов».
HydroPeptide опирается на выводы доктора Нимни, касающиеся повышения функциональности отдельных аминокислот (или мини-пептидов) и их способности стабилизировать другие активные вещества, которые обычно стабилизировать трудно.
На разработку наиболее «высокотехнологичных» продуктов в ассортименте HydroPeptide ушло не менее 24 месяцев, что свидетельствует о внимании бренда к деталям и приверженности результатам.
Последняя разработка бренда направлена на использование популярного тренда glass skin, или «стеклянной кожи», с помощью процедуры HydroGlass. Это клиническая 12-этапная процедура, которая сочетает в себе физический пилинг, пилинг с шикимовой кислотой, 2-этапную процедуру оксигенации и увлажняющую маску (с опциональной LED-процедурой). Аннетт приписывает «настоящую магию» высокоэффективному активному пилингу с шикимовой кислотой от американского бренда.
HydroPeptide стал выбором тысяч дерматологов и пользователей по всему миру именно благодаря способности сочетать высокотехнологичные формулы, видимый антивозрастной эффект и действительно роскошный уход. Это бренд для тех, кто ценит результативность, научный подход и изысканную заботу о коже.
С полным текстом статьи можно ознакомиться по ссылке.
