Серед космецевтичних брендів HydroPeptide впевнено утримує лідерство завдяки унікальному підходу до догляду за шкірою, заснованому на потужній дії пептидів. HydroPeptide нараховує понад 65 пептидів, які використовує у своїх формулах. Це робить бренд одним із найефективніших для комплексного догляду за шкірою. Понад 60 продуктів і 14 професійних протоколів охоплюють потреби шкіри будь-якого типу й віку.
Директорка американської компанії HydroPeptide Аннетт Рубін розповіла виданню Professional Beauty Magazine, чому бренд зробив ставку саме на пептиди та що він вкладає в поняття “розкішного догляду за шкірою”.
Чому саме пептиди
HydroPeptide був одним з перших брендів, що почали досліджувати дію пептидів, і вже понад 20 років інвестує в інновації інгредієнтів та способи їх доставки. Вчені, що стоять за брендом, працюють над пошуком компонентів, які можуть впливати на поведінку генів і вмикати або вимикати певні гени – це засади науки епігенетики. В лабораторії вимірюють і тестують функції генів і спостерігають за тим, як вони реагують на певні інгредієнти. Пептиди, якщо їх ретельно підібрати, є потужним засобом для цілеспрямованого впливу на вікові зміни шкіри, а також для усунення різних проблем – від акне до сухості. Формули HydroPeptide розроблені з урахуванням синергетичного ефекту для досягнення максимального впливу на шкіру.
Коли догляд стає справді розкішним
HydroPeptide завоював місце лідера у сегменті антивікового догляду не лише завдяки інноваційним формулам, але й завдяки висококласному рівню бренду. Компанія нещодавно провела ребрендинг ключових меседжів, щоб відобразити своє бачення: «Передова наука про пептиди в поєднанні з розкішними доглядовими засобами для справді трансформаційних результатів».
Аннетт Рубін, генеральна директорка HydroPeptide, розповідає: «Наші продукти є дійсно високотехнологічними, але ми віримо, щоб бути люксовим брендом, ми повинні виходити за рамки приємної текстури та аромату, і показувати справді вражаючі результати від догляду». HydroPeptide був заснований професіоналами і для професіоналів, гарантуючи, що його розкіш буде відчуватися як в медичних клініках, так і в п’ятизіркових спа-курортах. «Ми хочемо, щоб це був найкращий досвід догляду за шкірою у вашому житті», – каже Аннетт. Незважаючи на наукове підґрунтя бренду, Аннетт вірить у силу повсякденного догляду за шкірою та значення, яке він має для добробуту споживачів. «Якщо ми полюбимо певну процедуру і будемо її дотримуватися щодня, то саме вона і стане ключем до отримання довготривалих результатів».
Щоб посилити ексклюзивну привабливість бренду, ключові пептиди запатентовані для використання лише компанією HydroPeptide. Аннет ділиться: “Ми дуже тісно співпрацюємо з провідними науковими установами та спонсорами, які допомагають нам у дослідженнях. У нас дуже тісні стосунки з Keck School of Medicine – медичною школою в University of Southern California, ми тісно співпрацюємо з доктором Бо Хань. Вона очолює лабораторію регенеративних тканин і знаходить цікаві рішення для їх відновлення”. Аннет віддає належне команді бренду, до якої входять молекулярні біологи, дерматологи, спеціалісти з ін’єкційних методик та косметологи.
HydroPeptide також співпрацює з організаціями по всьому світу, включно з провідним світовим розробником пептидів, щоб створювати найефективніші продукти. З цією метою компанія ретельно аналізує взаємодію пептидів з іншими інгредієнтами. “Я працюю в цій галузі вже понад 35 років і спостерігаю зсув у догляді за шкірою в бік регенеративної естетики, – пояснює Аннетт. “Пептиди є ключовим інгредієнтом для природного відновлення нашого тіла”.
При цьому Аннет каже, що не існує єдиного цільового споживача HydroPeptide, оскільки пептиди також утворюються в організмі природним шляхом і слугують будівельним матеріалом для тіла. Половина всіх користувачів HydroPeptide – це люди віком від 19 до 45 років – широкий спектр, який відображає універсальну привабливість бренду. І хоча найбільша когорта споживачів перебуває у віці 35-45 років, наразі цільова аудиторія бренду молодшає.
Кращі результати без побічних ефектів
Перевага пептидів полягає в тому, що вони здатні впливати саме на ті аспекти, які нам потрібно, не залишаючи при цьому небажаних пошкоджень, які часто спричиняють ліки або агресивні компоненти.
Повний асортимент HydroPeptide складається з 56 продуктів для домашнього догляду, а також лінійки для професійного догляду за шкірою обличчя. За словами Аннетт, асортимент продуктів розроблений таким чином, щоб охопити всі аспекти догляду за шкірою та всі запити користувачів.
Головний продукт бренду – Nimni Cream – був названий на честь відомого вченого доктора Марселя Німні, “хрещеного батька” колагену. Крем містить запатентовану технологію Nimni™ у поєднанні зі складною сумішшю амінокислот, ретинолу, антиоксидантів і, звичайно ж, пептидів, включно з запатентованим пептидом CellRenew-16. Всі ці компоненти разом сприяють здоровому клітинному обміну. «Марсель Німні постійно стверджував, що здорова стимуляція вироблення колагену – це найважливіше, що ми можемо зробити для підтримки загального здоров’я шкіри», – пояснює Аннетт. Вона звертає увагу на проблеми, пов’язані з альтернативними активними речовинами, зокрема «каскад запалення», спричинений лише використанням ретинолу. «Альтернатива від Nimni дає кращі результати без негативних побічних ефектів».
HydroPeptide спирається на висновки доктора Німні, які стосуються підвищення функціональності окремих амінокислот (або міні-пептидів) та їхньої здатності стабілізувати інші активні речовини, які зазвичай стабілізувати важко.
На розробку найбільш «високотехнологічних» продуктів в асортименті HydroPeptide пішло щонайменше 24 місяці, що свідчить про увагу бренду до деталей і прихильність до результатів.
Остання розробка бренду має на меті використати популярний тренд glass skin, або “скляної шкіри”, за допомогою процедури HydroGlass. Це клінічна 12-етапна процедура, яка поєднує в собі фізичний пілінг, пілінг із шикімовою кислотою, 2-етапну процедуру оксигенації та зволожувальну маску (з опціональною LED-процедурою). Аннетт приписує «справжню магію» високоефективному активному пілінгу з шикімовою кислотою від американського бренду.
HydroPeptide став вибором тисяч дерматологів і користувачів по всьому світу саме завдяки здатності поєднувати високотехнологічні формули, видимий антивіковий ефект і дійсно розкішний догляд. Це бренд для тих, хто цінує результативність, науковий підхід і вишукану турботу про шкіру.
З повним текстом статті можна ознайомитися за посиланням.
